漫改真人(rén)越來(lái)越火(huǒ)了。

       美國《複仇者聯盟》、日本《銀魂》真人(rén)版、韓國《未生(shēng)》漫改劇(jù)…近年來(lái)，一系列高(gāo)分漫改劇(jù)、漫改影(yǐng)的誕生(shēng)，讓漫改市場(chǎng)愈發波瀾壯闊。影(yǐng)視(shì)劇(jù)看到了動漫IP的潛力，如今的影(yǐng)視(shì)劇(jù)市場(chǎng)，深受年輕人(rén)青睐的動漫正煥發出更大(dà)的商業價值。
       在網文頂級IP跑馬圈地完成後，二次元世界成為(wèi)彌補原創力欠缺的一劑“良藥”。從國內(nèi)來(lái)看，漫改劇(jù)因2016年《畫(huà)江湖(hú)之不良人(rén)》的爆火(huǒ)廣受關注，此後，漫改作(zuò)品在題材上(shàng)也走向多(duō)元化，科幻懸疑、親情、熱血競技(jì)、甚至動作(zuò)片，多(duō)部漫改劇(jù)爆火(huǒ)。高(gāo)口碑、大(dà)流量的動漫IP已經逐漸成為(wèi)影(yǐng)視(shì)行(xíng)業的“香饽饽”。10月14日，由企鵝影(yǐng)視(shì)、騰訊影(yǐng)業出品，改編自騰訊動漫獨家(jiā)連載漫畫(huà)《王爺不要啊》古裝愛(ài)情網劇(jù)《明(míng)月照我心》開(kāi)播。這一由高(gāo)分漫畫(huà)改編網絡劇(jù)，再一次向市場(chǎng)證明(míng)了人(rén)氣動漫的巨大(dà)能量。

漫改劇(jù)潮流興起 動漫成影(yǐng)視(shì)劇(jù)“源頭活水(shuǐ)”
       1996年，在傳統媒體(tǐ)尚未衰落的年代，《三毛流浪記》從紙媒走向了電(diàn)視(shì)，成為(wèi)一代經典。然而在互聯網尚不發達的上(shàng)世紀九十年代，動漫尚不具備大(dà)規模漫改的成熟土壤，“漫改劇(jù)”的概念直到2015年《秦時(shí)明(míng)月》問世後才被頻繁提起。

       在國內(nèi)，真正讓漫改劇(jù)進入加速度的，當屬2016年現象級的《畫(huà)江湖(hú)之不良人(rén)》，武打夠燃、笑點撓人(rén)、劇(jù)情流暢，被稱作(zuò)“平生(shēng)見過如此神還(hái)原的劇(jù)集”。
       2017年國內(nèi)漫改作(zuò)品進入井噴的一年。相關數(shù)據顯示，2017年與2018年的漫改作(zuò)品，共有(yǒu)14部登陸視(shì)頻網站(zhàn)，其中2017年有(yǒu)8部、2018年有(yǒu)6部。行(xíng)業人(rén)士紛紛認為(wèi)，2018-2019年是漫改作(zuò)品崛起的一年。
       漫改作(zuò)品火(huǒ)爆的背後，伴随着國漫的強勢崛起，以騰訊動漫為(wèi)首，各類動漫平台上(shàng)誕生(shēng)了大(dà)量優質作(zuò)品，國漫慢慢積聚起了龐大(dà)的用戶群。而突破次元壁的漫改作(zuò)品，又讓動漫這一硬核二次元領域，突破了小(xiǎo)衆狂歡亞文化的邊界，成為(wèi)主流文化的一份子。
       經曆多(duō)年沉澱，國內(nèi)影(yǐng)視(shì)行(xíng)業也對動漫IP趨之若鹜。正在熱播的《明(míng)月照我心》就是改編自騰訊動漫獨家(jiā)連載漫畫(huà)《王爺不要啊》，故事講述了汐月國公主李明(míng)月因為(wèi)政治原因前往北宣（漫畫(huà)中為(wèi)大(dà)唐）和(hé)親，在與和(hé)親對象九王爺李謙相處過程中，雙方逐漸理(lǐ)解并有(yǒu)情人(rén)終成眷屬的故事。漫畫(huà)是幽默風趣的甜寵風，這也是2019年被廣泛看好的漫改劇(jù)方向之一。
       另外，騰訊動漫旗下另一部動漫《從前有(yǒu)座靈劍山(shān)》同名網劇(jù)預告片也已經上(shàng)線，引起了原作(zuò)粉絲們的一緻期待。

突破次元壁 影(yǐng)視(shì)化提升動漫商業價值
       漫畫(huà)本是一種強有(yǒu)力的叙事媒體(tǐ)，影(yǐng)視(shì)化則進一步提升了動漫商業價值。漫改作(zuò)品崛起背後，是動漫盈利方式的演變，影(yǐng)視(shì)劇(jù)改編成為(wèi)動漫主要的變現模式之一。
       來(lái)自二次元的漫畫(huà)積累了大(dà)量原創故事素材，擁有(yǒu)巨大(dà)的開(kāi)發空(kōng)間(jiān)，漫改影(yǐng)視(shì)劇(jù)讓漫畫(huà)公司看到了新的盈利模式。比如韓國的Naver Webtoon、Kakao Page兩大(dà)平台已經開(kāi)始投資建立自己的影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)公司，專門(mén)負責漫畫(huà)作(zuò)品的影(yǐng)視(shì)化，國內(nèi)多(duō)家(jiā)業內(nèi)頭部公司開(kāi)啓了漫改計(jì)劃。
       不過并非什麽動漫都能被漫改。漫改影(yǐng)視(shì)劇(jù)的首要條件是，動漫本身具備超高(gāo)人(rén)氣，故事成熟、人(rén)物豐滿。縱觀全球市場(chǎng)，優質作(zuò)品的改編潛力往往更大(dà)，市場(chǎng)打磨的成熟度更高(gāo)，再創作(zuò)的潛力也更大(dà)，比如內(nèi)地票(piào)房(fáng)突出的《銀魂》真人(rén)電(diàn)影(yǐng)，再比如去年登陸熱門(mén)、豆瓣評分9.1分的日劇(jù)《我是大(dà)哥(gē)大(dà)》。

       此外，一個(gè)成功的漫改作(zuò)品，需要在改編時(shí)既注重對人(rén)物原型的還(hái)原，同時(shí)又能貼合真人(rén)表現的方式做(zuò)出創新，才能最大(dà)程度破圈，吸引更多(duō)觀衆。演員與角色貼合度高(gāo)，人(rén)設能夠立住，能拉動原著黨的第一波好感，上(shàng)述所提到的《銀魂》，正是以還(hái)原漫畫(huà)形象著稱，其惡搞趣味的翻白眼、挖鼻孔，得(de)到原著粉的認可(kě)。

       從故事來(lái)看，《明(míng)月照我心》的角色選擇貼合原著，動漫本身诙諧有(yǒu)趣，男女主角的性格都在劇(jù)中得(de)到了高(gāo)度還(hái)原，同時(shí)真人(rén)版改編也做(zuò)了不少(shǎo)讓人(rén)眼前一亮的創新，播出後強勢霸屏，目前已經更新至12集，收獲了原著粉和(hé)劇(jù)粉的雙重肯定。

       作(zuò)為(wèi)互聯網時(shí)代圈層消費的産物，動漫是城市亞文化的重要載體(tǐ)，擁有(yǒu)大(dà)量用戶的漫畫(huà)在真人(rén)改編時(shí)本就自帶流量。和(hé)《銀魂》、《複仇者聯盟》這些(xiē)享譽全球的作(zuò)品相同，《明(míng)月照我心》亦是自帶流量光環，在電(diàn)視(shì)劇(jù)開(kāi)播之前，其原著漫畫(huà)《王爺不要啊》就已經在騰訊動漫獲得(de)了高(gāo)達9.4分的高(gāo)分，以及高(gāo)達50億的超高(gāo)人(rén)氣。

       在高(gāo)度還(hái)原漫畫(huà)內(nèi)容，備受大(dà)衆青睐的劇(jù)情題材雙重加持下，《明(míng)月照我心》有(yǒu)望成為(wèi)2019年用戶最喜愛(ài)的漫改劇(jù)之一。
優質動漫文化價值凸顯 商業化探索多(duō)點開(kāi)花(huā)
       去年12月18日，貓眼研究院發布《2018年電(diàn)視(shì)劇(jù)市場(chǎng)觀察》，指出經典劇(jù)、漫畫(huà)、電(diàn)影(yǐng)已經成為(wèi)IP改編的新藍(lán)海。但(dàn)優質動漫的價值早就不僅體(tǐ)現在影(yǐng)視(shì)方面，而是多(duō)點開(kāi)花(huā)，在商業化上(shàng)擁有(yǒu)無限可(kě)能。
互聯網大(dà)潮下，動漫商業化實現了更多(duō)可(kě)能，除了改編動畫(huà)、遊戲、影(yǐng)視(shì)、手辦等基礎衍生(shēng)外，還(hái)拓展出形象、內(nèi)容植入等合作(zuò)。随着動漫圈層受衆逐漸多(duō)元化與細分化，動漫IP運營也開(kāi)始實行(xíng)角色聯名款、虛拟形象品牌代言等模式。
       以品牌授權聯名為(wèi)例，去年，優衣庫與《周刊少(shǎo)年Jump》聯合推出的紀念T恤成為(wèi)爆款，線上(shàng)旗艦店(diàn)開(kāi)始發售後幾個(gè)小(xiǎo)時(shí)便宣告全面斷貨，國內(nèi)各大(dà)城市的實體(tǐ)店(diàn)裏，成群結隊的年輕人(rén)們在工作(zuò)日的上(shàng)午就開(kāi)始了瘋狂搶購。在Jump之後，優衣庫又推出漫威合作(zuò)UT，同樣飛速售罄。

       而在國內(nèi)，在以騰訊動漫為(wèi)代表的平台及企業推動下，也探索出了多(duō)種動漫IP商業合作(zuò)模式。據了解，目前騰訊動漫根據已有(yǒu)業務內(nèi)容，形成了內(nèi)容改編類授權、結合實景類授權、品牌合作(zuò)類授權、垂直衍生(shēng)品授權、數(shù)字虛拟授權五大(dà)類别授權業務，并取得(de)了豐碩成果。
       以漫畫(huà)作(zuò)品《一人(rén)之下》為(wèi)例，自實現從漫畫(huà)到動畫(huà)的改編之後，同名手遊、影(yǐng)視(shì)劇(jù)集也迅速提上(shàng)日程。随着作(zuò)品的影(yǐng)響力逐步擴大(dà)，《一人(rén)之下》也探尋到新的商業模式，先後與品客薯片、隆力奇香皂、CoCo都可(kě)奶茶、京東等品牌實現跨界合作(zuò)，完成IP破圈融合。

       而與《一人(rén)之下》同樣擁有(yǒu)超高(gāo)人(rén)氣的《狐妖小(xiǎo)紅娘》，除衍生(shēng)動畫(huà)、手遊、手辦等外，還(hái)先後與肯德基、膜法世家(jiā)、全家(jiā)便利店(diàn)、美年達、品客薯片、美汁源、攜程等品牌進行(xíng)合作(zuò)，并通(tōng)過動漫植入、定制(zhì)番外漫畫(huà)等趣味內(nèi)容，撬動年輕群體(tǐ)的關注。

       除此之外，《貓妖的誘惑》、《小(xiǎo)綠和(hé)小(xiǎo)藍(lán)》、《靈契》、《化龍記》、《妖怪名單》等人(rén)氣國漫也均實現與各類品牌深度綁定、跨界聯動營銷。
       在強調IP文化價值與産業價值統一的新文創戰略指導下，優質動漫所承載的文化價值凸顯，騰訊動漫基于其文化內(nèi)核，開(kāi)辟了更多(duō)的合作(zuò)方式。
2018年底，《狐妖小(xiǎo)紅娘》主角塗山(shān)蘇蘇被杭州授予“杭州動漫公交形象使者”官方身份，與杭州51路公交車(chē)一起連接西湖(hú)景區(qū)的多(duō)個(gè)經典愛(ài)情聖地。今年5月，騰訊動漫還(hái)在西湖(hú)成功還(hái)原漫畫(huà)中著名的相思樹(shù)場(chǎng)景，吸引衆多(duō)妖粉絲的關注。

       另一部作(zuò)品《一人(rén)之下》，騰訊動漫基于其文化內(nèi)核推出的潮牌“人(rén)有(yǒu)靈”，與雲南展開(kāi)積極合作(zuò)， 結合雲南紮染工藝，制(zhì)作(zuò)一系列雲南特色的潮流服飾，受到粉絲好評。

       除了基于作(zuò)品的文化價值，拓寬動漫IP合作(zuò)邊界外，騰訊動漫還(hái)孵化出了多(duō)部傳統文化相關作(zuò)品，獲得(de)了國內(nèi)外的廣泛關注。
       今年6月，由中華人(rén)民共和(hé)國國務院新聞辦公室、中華人(rén)民共和(hé)國國家(jiā)廣播電(diàn)視(shì)總局聯合主辦的“中國動漫日本行(xíng)——從水(shuǐ)墨中來(lái)” 展覽在日本大(dà)阪舉辦，并在神戶和(hé)奈良進行(xíng)巡展。騰訊動漫平台《風起鳴沙-敦煌曲》、《狐妖小(xiǎo)紅娘》、《一人(rén)之下》、《山(shān)河(hé)社稷圖》等11部作(zuò)品參展，獲得(de)衆多(duō)日本漫迷的喜愛(ài)。

       此外，《風起鳴沙-敦煌曲》還(hái)入選由文化和(hé)旅遊部、中國文學藝術(shù)界聯合會(huì)、中國美術(shù)家(jiā)協會(huì)聯合主辦的第十三屆全國美展綜合畫(huà)種·動漫作(zuò)品展；

       另一部由星空(kōng)社與成都博物館聯合創作(zuò)、講述經穴漆人(rén)和(hé)天回醫(yī)簡等知名巴蜀文物的《醫(yī)道(dào)少(shǎo)年姬小(xiǎo)元》，通(tōng)過漫畫(huà)展現中醫(yī)針灸等國粹經典，該作(zuò)品現已在成都博物館內(nèi)展出。

       國漫崛起已是大(dà)勢所趨，年輕人(rén)越來(lái)越喜歡優質國漫傳遞的文化價值。在動漫商業化方面，騰訊動漫已經摸索出部分值得(de)借鑒的運營及合作(zuò)模式，然而動漫商業化道(dào)路也遠不止于此，它顯然還(hái)有(yǒu)更廣闊的市場(chǎng)。而在以騰訊動漫為(wèi)代表的平台及企業推動下，無論是優質動漫作(zuò)品孵化還(hái)是商業化探索，都将迎來(lái)一個(gè)更好的時(shí)代。

推薦專業：影(yǐng)視(shì)動畫(huà)專業

       培養目标：培養了解動畫(huà)産業發展和(hé)動畫(huà)藝術(shù)創作(zuò)的基本理(lǐ)論和(hé)基本知識，熟悉影(yǐng)視(shì)動畫(huà)創作(zuò)、設計(jì)的規律，善于綜合運用數(shù)字動畫(huà)技(jì)術(shù)，從事二維、三維電(diàn)視(shì)動畫(huà)，廣告動畫(huà)制(zhì)作(zuò)工作(zuò)的人(rén)才。
       就業方向：畢業後主要在影(yǐng)視(shì)、新能源、廣告等行(xíng)業工作(zuò)，比如：影(yǐng)視(shì)/媒體(tǐ)/藝術(shù)/文化傳播、新能源、廣告 、互聯網/電(diàn)子商務、公關/市場(chǎng)推廣/會(huì)展、後期制(zhì)作(zuò)、三維動畫(huà)師(shī)、視(shì)頻制(zhì)作(zuò)、視(shì)頻設計(jì)師(shī)、視(shì)頻編輯。
       主要就職于：遊戲公司、動畫(huà)公司、電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)公司、軟件公司、廣告公司、影(yǐng)視(shì)公司、電(diàn)視(shì)台、教育機構、雜志(zhì)社、出版社、房(fáng)地産、網絡媒體(tǐ)等。

推薦學校(xiào)：西安瑪雅藝術職業技工學校--影(yǐng)視(shì)動畫(huà)

       西安瑪雅藝術職業技工學校成立于2001年，是一所經政府主管部門(mén)批準成立的全日制(zhì)藝術(shù)類計(jì)算(suàn)機互聯網職業技(jì)術(shù)院校(xiào)。本校(xiào)具有(yǒu)獨立的辦學資質與招生(shēng)代碼（011559）。
       我校(xiào)多(duō)年來(lái)與西安、成都、海南等地百餘家(jiā)企業合作(zuò)建立實訓聯盟，滿足學生(shēng)與家(jiā)長學曆升學、技(jì)能學習的各類需要。建校(xiào)近20年間(jiān)，培養數(shù)十萬技(jì)術(shù)人(rén)才，畢業學生(shēng)得(de)到衆多(duō)用人(rén)單位的搶定和(hé)認可(kě)。

       學校(xiào)始終堅持服務經濟社會(huì)發展和(hé)人(rén)的全面發展，推動專業設置與産業需求對接，課程內(nèi)容與職業标準對接，教學過程與生(shēng)産過程對接，畢業證書(shū)與職業資格證書(shū)對接，加強職業教育與普通(tōng)教育溝通(tōng)，為(wèi)學生(shēng)多(duō)樣化選擇，多(duō)路徑成才搭建“立交橋”
       學校(xiào)下設影(yǐng)視(shì)動漫學院、藝術(shù)設計(jì)學院、電(diàn)子商務學院、現代教育學院和(hé)高(gāo)中部、就業實訓部，開(kāi)設了五個(gè)特色專業涵蓋12個(gè)就業方向。以“文化素質+職業技(jì)能”人(rén)才培養為(wèi)目标，實現“文化專業相結合、升學就業多(duō)通(tōng)道(dào)”的現代職業教育模式，賦予學生(shēng)多(duō)元選擇的機會(huì)，開(kāi)辟“上(shàng)普通(tōng)高(gāo)校(xiào)、讀高(gāo)職院校(xiào)以及就業”的人(rén)生(shēng)通(tōng)道(dào)。