動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)《西遊記之大(dà)聖歸來(lái)》劇(jù)照
《哪吒之魔童降世》劇(jù)照
影(yǐng)視(shì)動畫(huà)的繁榮未帶動動漫産業的全面發展
動漫産業以漫畫(huà)和(hé)動畫(huà)等形式呈現創意，發展動漫産業能帶動漫畫(huà)（書(shū)刊）、動畫(huà)（電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)、音(yīn)樂）以及與動漫形象有(yǒu)關的服裝、玩具、遊樂園等衍生(shēng)品的開(kāi)發經營，具有(yǒu)極強的關聯性，也是國家(jiā)文化軟實力的重要體(tǐ)現。
因此，動漫産業受到政府的重視(shì)并持續獲得(de)政策支持，主要有(yǒu)：扶持國産動畫(huà)創作(zuò)和(hé)播出的《關于促進我國動畫(huà)創作(zuò)發展的具體(tǐ)措施》和(hé)《關于發展我國影(yǐng)視(shì)動畫(huà)産業的若幹意見》；引導創作(zuò)內(nèi)容的《弘揚社會(huì)主義核心價值觀動漫扶持計(jì)劃入選項目的通(tōng)知》；給予稅收優惠的《關于延續動漫産業增值稅政策的通(tōng)知》；促進動漫産業提升發展的《關于推動我國動漫産業發展的若幹意見》《關于扶持我國動漫産業發展的若幹意見》《“十二五”時(shí)期國家(jiā)動漫産業發展規劃》。政策內(nèi)容涵蓋動漫産業的創作(zuò)生(shēng)産、審查管理(lǐ)、稅收資金、播放平台、精品工程、基礎設施等方面。
正是在相關政策的有(yǒu)力扶持下，2015年以來(lái)，國産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)開(kāi)始發力。一部《西遊記之大(dà)聖歸來(lái)》獲得(de)近十億元的票(piào)房(fáng)，“國漫崛起”的口号始出。之後的《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等一大(dà)批優秀國産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)取得(de)了非凡的成績，這極大(dà)振奮了從業者的信心，國産動畫(huà)也再次進入大(dà)衆視(shì)野。另外，電(diàn)視(shì)動畫(huà)也煥發活力，以騰訊動漫為(wèi)首的企業開(kāi)啓了原創動畫(huà)新的時(shí)代，《一人(rén)之下》《魔道(dào)祖師(shī)》《狐妖小(xiǎo)紅娘》等優秀豐富的作(zuò)品開(kāi)始湧現。
此外，動漫市場(chǎng)的繁榮複興也帶動了動漫展的熱潮。曾被視(shì)為(wèi)亞文化、小(xiǎo)衆文化的二次元逐漸被更多(duō)人(rén)接受，動漫展遍地開(kāi)花(huā)。但(dàn)是，影(yǐng)視(shì)動畫(huà)的繁榮并沒有(yǒu)帶動整個(gè)動漫産業的完善發展。其一，表現在漫畫(huà)和(hé)動畫(huà)之間(jiān)銜接不夠；其二，表現在衍生(shēng)端開(kāi)發不足。
漫畫(huà)和(hé)動畫(huà)同屬于動漫産業的核心層，構成動漫産業的內(nèi)容模塊。動畫(huà)産業具有(yǒu)高(gāo)投入、高(gāo)風險的特點，國産動畫(huà)片的制(zhì)作(zuò)成本一般為(wèi)1萬元/分鍾，如果制(zhì)作(zuò)投放的動畫(huà)達不到市場(chǎng)預期，可(kě)能會(huì)血本無歸。如果能夠先從低(dī)成本的漫畫(huà)出版業試水(shuǐ)，培育知名IP，再行(xíng)動畫(huà)開(kāi)發，就能規避風險。這也是動漫大(dà)國日本的産業模式。
然而，國內(nèi)的漫畫(huà)和(hé)動畫(huà)呈各自為(wèi)政的狀态，近年來(lái)，中國的原創漫畫(huà)發展迅速，《知音(yīn)漫客》《漫畫(huà)世界》等漫畫(huà)期刊上(shàng)誕生(shēng)了不少(shǎo)知名IP,如《偷星九月天》《砂與海之歌(gē)》等，但(dàn)是，改編成動畫(huà)的不多(duō)。而像《秦時(shí)明(míng)月》《魁拔》這樣的知名動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，則是先動畫(huà)再漫畫(huà)。漫畫(huà)和(hé)動畫(huà)的相互割裂，一方面造成漫畫(huà)IP的延伸拓展不足，結果也導緻了漫畫(huà)界普遍的生(shēng)存困境。另一方面加劇(jù)動畫(huà)影(yǐng)視(shì)的市場(chǎng)風險，因為(wèi)缺少(shǎo)前期IP的鋪墊，一上(shàng)來(lái)就制(zhì)作(zuò)大(dà)電(diàn)影(yǐng)的《魁拔》連着三虧。2019年上(shàng)半年共上(shàng)映14部動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，除了《白蛇：緣起》和(hé)《熊出沒—原始時(shí)代》，其餘12部皆沉沒于市場(chǎng)中，風險之高(gāo)可(kě)見一斑。
衍生(shēng)開(kāi)發是動漫産業的關聯層，卻是資金回籠的重要倚靠。衍生(shēng)開(kāi)發是對動漫IP的二次利用，既包括将IP運用在玩具、文具、食品、服裝等産品上(shàng)的附加值創造，也包括圍繞IP興建主題公園、主題旅遊和(hé)主題博覽會(huì)等。衍生(shēng)開(kāi)發能夠數(shù)倍放大(dà)動漫IP的價值。這方面一再被提及的典型是迪士尼，迪士尼基本層面的影(yǐng)視(shì)娛樂收入僅占總營業額的15%，絕大(dà)多(duō)數(shù)收入來(lái)自主題公園和(hé)衍生(shēng)品授權。日本動漫衍生(shēng)産品的市場(chǎng)規模基本是播映市場(chǎng)的8倍至10倍。而我國2017年國産動漫衍生(shēng)品市場(chǎng)規模大(dà)約為(wèi)764億元，是內(nèi)容市場(chǎng)的2倍左右，可(kě)見，我國本土動漫IP的衍生(shēng)品開(kāi)發潛力遠未激發出來(lái)。授權市場(chǎng)充斥假貨、劣質産品，還(hái)有(yǒu)商品的版權問題等隐患。國內(nèi)像迪士尼這樣覆蓋上(shàng)下遊的全産業鏈企業隻有(yǒu)奧飛娛樂、華強方特等幾家(jiā)，而且，它們的主題樂園在品牌塑造方面尚欠火(huǒ)候。我國動漫IP衍生(shēng)開(kāi)發不足，造成資金回籠不力，反過來(lái)又影(yǐng)響了動漫産業的前期投入。
加強人(rén)才培養和(hé)聯動管理(lǐ)促進動漫全産業鏈發展
漫畫(huà)、動畫(huà)、衍生(shēng)開(kāi)發組成動漫産業缺一不可(kě)的三連環。當前，我國動漫産業的動畫(huà)環節正在煥發勃勃生(shēng)機，相比之下，漫畫(huà)和(hé)衍生(shēng)開(kāi)發相對薄弱，影(yǐng)響了動漫産業的完整性。從動畫(huà)到動漫，建議從人(rén)才培養和(hé)聯動管理(lǐ)兩個(gè)方面再助力，促進動漫的全産業鏈發展：
一 、培養創作(zuò)和(hé)營銷人(rén)才，充實漫畫(huà)端和(hé)衍生(shēng)開(kāi)發端的人(rén)才隊伍。目前，我國動漫産業最缺産業鏈前端的創意人(rén)才，以從事編劇(jù)、繪畫(huà)和(hé)策劃工作(zuò)。也缺産業鏈後端的營銷人(rén)才，以從事授權代理(lǐ)和(hé)品牌營銷工作(zuò)。我國動漫産業發展之初以經營代工業務為(wèi)主，因此，動漫專業過量培養了适應中後期制(zhì)作(zuò)的畢業生(shēng)，他們會(huì)使用軟件進行(xíng)二維動畫(huà)和(hé)三維動畫(huà)的制(zhì)作(zuò)。但(dàn)随着我國動漫産業向上(shàng)遊IP端的挺進，故事內(nèi)容和(hé)漫畫(huà)設計(jì)的重要性凸顯，而這方面的人(rén)才培養嚴重不足，以至于供不應求。因為(wèi)漫畫(huà)本身的一些(xiē)特點，我國幾乎沒有(yǒu)一個(gè)美術(shù)學院開(kāi)設漫畫(huà)系，河(hé)南漫畫(huà)界曾在河(hé)南大(dà)學新聞系開(kāi)設一個(gè)漫畫(huà)大(dà)專班，收到一定效果，然而沒能堅持下來(lái)。至于內(nèi)容創作(zuò)、劇(jù)本撰寫和(hé)營銷方面的人(rén)才缺乏，是整個(gè)文化産業的普遍問題。産業人(rén)才培養應對接産業實際需求，動漫人(rén)才培養需調整思維，以迅速适應動漫産業的新發展。
二 、進一步堅固部際聯席會(huì)議制(zhì)度，突破行(xíng)政管理(lǐ)的條塊分割局限。動漫産業各組成部分中，漫畫(huà)創作(zuò)是産業的基礎，影(yǐng)視(shì)動畫(huà)是産業的主體(tǐ)，主題樂園是産業的提升，IP授權是産業的延展。它們之間(jiān)內(nèi)在聯系，自我發展，是不可(kě)分割的一體(tǐ)。但(dàn)是，在我國，漫畫(huà)創作(zuò)分屬出版局管理(lǐ)，影(yǐng)視(shì)動畫(huà)分屬國家(jiā)廣電(diàn)總局管理(lǐ)，主題樂園分屬文化和(hé)旅遊部管理(lǐ)，IP授權分屬版權局管理(lǐ)。多(duō)頭分管導緻市場(chǎng)無法聯動，出版社出版自己的漫畫(huà)，影(yǐng)視(shì)機構制(zhì)作(zuò)自己的動畫(huà)，衍生(shēng)開(kāi)發再由其他企業負責，每個(gè)環節同樣也是分割開(kāi)來(lái)，無端增加成本，降低(dī)效率。正是認識到這個(gè)問題，2006年4月25日，十部委出台《關于推動我國動漫産業發展的若幹意見》（以下簡稱《意見》），根據《意見》，建立扶持動漫産業發展部際聯席會(huì)議制(zhì)度。扶持動漫産業發展部際聯席會(huì)議制(zhì)度自建立以來(lái)，成立了專家(jiā)委員會(huì)，編輯出版了《中外影(yǐng)視(shì)動漫名家(jiā)講壇》，舉辦過中國動漫藝術(shù)大(dà)展，開(kāi)展動漫企業認定、原創動漫扶持計(jì)劃、增設中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎等各項工作(zuò)，為(wèi)推動我國動漫産業發揮了極其關鍵的作(zuò)用。但(dàn)是，筆者查閱相關資料，發現2013年以來(lái)，有(yǒu)關扶持動漫産業發展部際聯席會(huì)議的信息越來(lái)越少(shǎo)。部際聯席會(huì)議制(zhì)度扣合動漫産業的全産業鏈戰略，在推動我國動畫(huà)向動漫進階中，需要其繼續發揮優勢和(hé)作(zuò)用。
推薦專業：影(yǐng)視(shì)動畫(huà)專業
培養目标：培養了解動畫(huà)産業發展和(hé)動畫(huà)藝術(shù)創作(zuò)的基本理(lǐ)論和(hé)基本知識，熟悉影(yǐng)視(shì)動畫(huà)創作(zuò)、設計(jì)的規律，善于綜合運用數(shù)字動畫(huà)技(jì)術(shù)，從事二維、三維電(diàn)視(shì)動畫(huà)，廣告動畫(huà)制(zhì)作(zuò)工作(zuò)的人(rén)才。
就業方向：畢業後主要在影(yǐng)視(shì)、新能源、廣告等行(xíng)業工作(zuò)，比如：影(yǐng)視(shì)/媒體(tǐ)/藝術(shù)/文化傳播、新能源、廣告 、互聯網/電(diàn)子商務、公關/市場(chǎng)推廣/會(huì)展、後期制(zhì)作(zuò)、三維動畫(huà)師(shī)、視(shì)頻制(zhì)作(zuò)、視(shì)頻設計(jì)師(shī)、視(shì)頻編輯。
主要就職于：遊戲公司、動畫(huà)公司、電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)公司、軟件公司、廣告公司、影(yǐng)視(shì)公司、電(diàn)視(shì)台、教育機構、雜志(zhì)社、出版社、房(fáng)地産、網絡媒體(tǐ)等。
推薦學校(xiào)：西安瑪雅藝術職業技工學校--影(yǐng)視(shì)動畫(huà)
西安瑪雅藝術職業技工學校成立于2001年，是一所經政府主管部門(mén)批準成立的全日制(zhì)藝術(shù)類計(jì)算(suàn)機互聯網職業技(jì)術(shù)院校(xiào)。本校(xiào)具有(yǒu)獨立的辦學資質與招生(shēng)代碼（011559）。
我校(xiào)多(duō)年來(lái)與西安、成都、海南等地百餘家(jiā)企業合作(zuò)建立實訓聯盟，滿足學生(shēng)與家(jiā)長學曆升學、技(jì)能學習的各類需要。建校(xiào)近20年間(jiān)，培養數(shù)十萬技(jì)術(shù)人(rén)才，畢業學生(shēng)得(de)到衆多(duō)用人(rén)單位的搶定和(hé)認可(kě)。
學校(xiào)始終堅持服務經濟社會(huì)發展和(hé)人(rén)的全面發展，推動專業設置與産業需求對接，課程內(nèi)容與職業标準對接，教學過程與生(shēng)産過程對接，畢業證書(shū)與職業資格證書(shū)對接，加強職業教育與普通(tōng)教育溝通(tōng)，為(wèi)學生(shēng)多(duō)樣化選擇，多(duō)路徑成才搭建“立交橋”
學校(xiào)下設影(yǐng)視(shì)動漫學院、藝術(shù)設計(jì)學院、電(diàn)子商務學院、現代教育學院和(hé)高(gāo)中部、就業實訓部，開(kāi)設了五個(gè)特色專業涵蓋12個(gè)就業方向。以“文化素質+職業技(jì)能”人(rén)才培養為(wèi)目标，實現“文化專業相結合、升學就業多(duō)通(tōng)道(dào)”的現代職業教育模式，賦予學生(shēng)多(duō)元選擇的機會(huì)，開(kāi)辟“上(shàng)普通(tōng)高(gāo)校(xiào)、讀高(gāo)職院校(xiào)以及就業”的人(rén)生(shēng)通(tōng)道(dào)。
就業方向：畢業後主要在影(yǐng)視(shì)、新能源、廣告等行(xíng)業工作(zuò)，比如：影(yǐng)視(shì)/媒體(tǐ)/藝術(shù)/文化傳播、新能源、廣告 、互聯網/電(diàn)子商務、公關/市場(chǎng)推廣/會(huì)展、後期制(zhì)作(zuò)、三維動畫(huà)師(shī)、視(shì)頻制(zhì)作(zuò)、視(shì)頻設計(jì)師(shī)、視(shì)頻編輯。
主要就職于：遊戲公司、動畫(huà)公司、電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)公司、軟件公司、廣告公司、影(yǐng)視(shì)公司、電(diàn)視(shì)台、教育機構、雜志(zhì)社、出版社、房(fáng)地産、網絡媒體(tǐ)等。
推薦學校(xiào)：西安瑪雅藝術職業技工學校--影(yǐng)視(shì)動畫(huà)
西安瑪雅藝術職業技工學校成立于2001年，是一所經政府主管部門(mén)批準成立的全日制(zhì)藝術(shù)類計(jì)算(suàn)機互聯網職業技(jì)術(shù)院校(xiào)。本校(xiào)具有(yǒu)獨立的辦學資質與招生(shēng)代碼（011559）。
我校(xiào)多(duō)年來(lái)與西安、成都、海南等地百餘家(jiā)企業合作(zuò)建立實訓聯盟，滿足學生(shēng)與家(jiā)長學曆升學、技(jì)能學習的各類需要。建校(xiào)近20年間(jiān)，培養數(shù)十萬技(jì)術(shù)人(rén)才，畢業學生(shēng)得(de)到衆多(duō)用人(rén)單位的搶定和(hé)認可(kě)。
學校(xiào)始終堅持服務經濟社會(huì)發展和(hé)人(rén)的全面發展，推動專業設置與産業需求對接，課程內(nèi)容與職業标準對接，教學過程與生(shēng)産過程對接，畢業證書(shū)與職業資格證書(shū)對接，加強職業教育與普通(tōng)教育溝通(tōng)，為(wèi)學生(shēng)多(duō)樣化選擇，多(duō)路徑成才搭建“立交橋”
學校(xiào)下設影(yǐng)視(shì)動漫學院、藝術(shù)設計(jì)學院、電(diàn)子商務學院、現代教育學院和(hé)高(gāo)中部、就業實訓部，開(kāi)設了五個(gè)特色專業涵蓋12個(gè)就業方向。以“文化素質+職業技(jì)能”人(rén)才培養為(wèi)目标，實現“文化專業相結合、升學就業多(duō)通(tōng)道(dào)”的現代職業教育模式，賦予學生(shēng)多(duō)元選擇的機會(huì)，開(kāi)辟“上(shàng)普通(tōng)高(gāo)校(xiào)、讀高(gāo)職院校(xiào)以及就業”的人(rén)生(shēng)通(tōng)道(dào)。
西安瑪雅藝術職業技工學校，緻力于培養高(gāo)技(jì)能、高(gāo)素質、高(gāo)就業的專業技(jì)術(shù)型人(rén)才。
招生(shēng)代碼:011559
咨詢電(diàn)話(huà)：400-113-9633
微信公衆号:西安瑪雅職業學校(xiào)
招辦地址:西安市碑林區(qū)火(huǒ)炬路51号1樓大(dà)廳（陝西動漫産業平台）
學校(xiào)地址:西安市碑林區(qū)火(huǒ)炬路17号