帶有(yǒu)中國古老神話(huà)基因的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)越來(lái)越成為(wèi)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)的主流題材。
近兩年動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)頻繁出現高(gāo)票(piào)房(fáng)，其中帶有(yǒu)中國古老神話(huà)基因的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)越來(lái)越成為(wèi)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)的主流題材。
未來(lái)中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)會(huì)有(yǒu)怎樣的驚喜？不久前舉辦的首屆東布洲國際動畫(huà)展暨第八屆中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇從創作(zuò)、教育、産業等方面深度探討(tǎo)中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，讓我們對中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的未來(lái)有(yǒu)了更多(duō)的期盼。
探索動畫(huà)分級制(zhì)度
動畫(huà)可(kě)簡單分為(wèi)成人(rén)動畫(huà)和(hé)少(shǎo)兒動畫(huà)。少(shǎo)兒動畫(huà)并不是簡單的低(dī)幼動畫(huà)，低(dī)幼也不等于低(dī)級，少(shǎo)兒的需求、父母教育的需求都是少(shǎo)兒動畫(huà)需要考慮的因素。資深動畫(huà)人(rén)、央視(shì)動畫(huà)有(yǒu)限公司副總經理(lǐ)曾偉京分析認為(wèi)，少(shǎo)兒動畫(huà)是根據年齡來(lái)定義的，4—10歲年齡段孩子收看的動畫(huà)片即為(wèi)少(shǎo)兒動畫(huà)。6歲以下的動畫(huà)片以功能性、教育性為(wèi)主；6歲以上(shàng)越來(lái)越偏向娛樂內(nèi)容；而10歲以上(shàng)從動畫(huà)形态上(shàng)來(lái)看，比如《南方公園》《貓和(hé)老鼠》已經不屬于少(shǎo)兒動畫(huà)的範疇。
目前，在中國動畫(huà)市場(chǎng)上(shàng)，一些(xiē)動畫(huà)在內(nèi)容上(shàng)有(yǒu)大(dà)量不良的動作(zuò)和(hé)語言，容易誤導幼兒。對此，在創作(zuò)少(shǎo)兒動畫(huà)前需要思考一個(gè)問題，即少(shǎo)兒想看什麽、适合看什麽，不能因商業化而忽略少(shǎo)兒的健康成長，必須要充分考慮到少(shǎo)兒心理(lǐ)發展的特點。
北京電(diàn)影(yǐng)學院動畫(huà)學院副教授、黑(hēi)匣子動畫(huà)創始人(rén)陳廖宇認為(wèi)：“當有(yǒu)一天你(nǐ)成為(wèi)父母的時(shí)候，你(nǐ)希望給自己的孩子看什麽樣的動畫(huà)片，希望他不要看什麽樣的動畫(huà)片，這就是最簡單的評判标準。不僅要研究兒童心理(lǐ)，更要有(yǒu)一顆父母之心。比如孩子愛(ài)吃(chī)糖，你(nǐ)既要緻力研究一種糖讓孩子嘗到甜頭，同時(shí)又希望孩子不要上(shàng)瘾。”
從商業的角度看，動畫(huà)制(zhì)作(zuò)商希望孩子喜歡看動畫(huà)，看得(de)越多(duō)越好。但(dàn)作(zuò)為(wèi)父母，總是希望給孩子提供優質、科學、嚴謹的內(nèi)容，會(huì)選擇最适宜的動畫(huà)，而非最吸引眼球的動畫(huà)，孩子一直盯着看的不一定是最好的動畫(huà)。
不同年齡階段的兒童身心發展是不同的，美國研究認為(wèi)，2歲以上(shàng)的孩子不适合再看動畫(huà)《天線寶寶》，會(huì)對其語言發育産生(shēng)障礙，即《天線寶寶》僅适合0—2歲的孩子觀看。中國動畫(huà)分級制(zhì)度一直是業界人(rén)士探討(tǎo)的問題，但(dàn)目前尚未有(yǒu)官方統一的标準發布，業界通(tōng)常參考國際标準，從年齡和(hé)功能上(shàng)對動畫(huà)進行(xíng)市場(chǎng)細分。每個(gè)國家(jiā)的動畫(huà)分級制(zhì)度也有(yǒu)區(qū)别，同一部作(zuò)品在不同國家(jiā)的播出級别也是不同的，例如動畫(huà)裏若有(yǒu)孩子在水(shuǐ)邊玩耍的鏡頭，有(yǒu)的國家(jiā)是禁止的，有(yǒu)的國家(jiā)則要求畫(huà)面中必須要有(yǒu)大(dà)人(rén)陪同，有(yǒu)的國家(jiā)也可(kě)能在這方面的尺度比較寬松。在日本是按照播出時(shí)間(jiān)進行(xíng)分級的，而美國動畫(huà)分為(wèi)5個(gè)等級，即TVY級（所有(yǒu)孩子）、TVG級（大(dà)多(duō)數(shù)孩子）、TVY7級（7歲以上(shàng)孩子）、TVPG級（建議兒童在家(jiā)長指導下觀看）、TV14級（不适合14歲以下兒童觀看）。針對不同年齡層的少(shǎo)兒，美國動畫(huà)在時(shí)間(jiān)長短(duǎn)、節奏快慢、動作(zuò)設計(jì)、語言、表情等內(nèi)容上(shàng)都有(yǒu)要求，如迪士尼公司在審片時(shí)會(huì)明(míng)确要求動畫(huà)中不能有(yǒu)虐待動物的情節、死亡的結尾等等，要求盡量有(yǒu)圓滿的結尾。通(tōng)過參考國際經驗，中國少(shǎo)兒動畫(huà)在細分內(nèi)容方面也逐漸形成自己的标準，動畫(huà)播出平台的審核也趨于嚴格，努力做(zuò)到讓父母放心、少(shǎo)兒開(kāi)心地觀看動畫(huà)。
工業化體(tǐ)系亟待建立
所謂動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化，起源于1912年美國導演麥克·賽納特，他是建立好萊塢制(zhì)片廠制(zhì)度的先驅。他把好萊塢電(diàn)影(yǐng)生(shēng)産工業化的概念引入到電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)，把創作(zuò)過程分成很(hěn)多(duō)環節，就像工廠裝配一樣，不同部門(mén)負責生(shēng)産與組裝，從而達到提質增效的目标。如同《大(dà)魚海棠》制(zhì)片人(rén)陳潔所說，“動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化就是要用标準化的流程去控制(zhì)片子的成本，把控制(zhì)片的風險，用相對規模化的創作(zuò)生(shēng)産方式，穩定輸出符合觀衆預期的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，從而實現穩定的收益，包括票(piào)房(fáng)以及衍生(shēng)品收入。”動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化就是标準化、制(zhì)度化、規模化的穩定輸出。
“目前國內(nèi)隻有(yǒu)少(shǎo)數(shù)公司具有(yǒu)相當成熟的工業流程體(tǐ)系，可(kě)以做(zuò)到一年一部動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，這已經是非常了不起的事情。”陳潔說，在工業化道(dào)路上(shàng)，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)産業并未形成完善的工業化體(tǐ)系，雖然部分動畫(huà)企業已經實現了工業化，但(dàn)大(dà)多(duō)數(shù)中小(xiǎo)團隊還(hái)處于工業化轉型過程中，在動畫(huà)技(jì)術(shù)、制(zhì)作(zuò)流程、整體(tǐ)質量和(hé)成本周期的把控等方面都亟待轉型。
那(nà)麽如何建立中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化體(tǐ)系？動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的核心是人(rén)，它的前提是可(kě)工業化的拆解。國內(nèi)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)導演總體(tǐ)還(hái)是偏作(zuò)者性，更多(duō)的是跟着自己的感覺走，導演的創作(zuò)方法論在工業體(tǐ)系當中會(huì)遇到比較大(dà)的沖突和(hé)矛盾。
因此，打造中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的制(zhì)片體(tǐ)系是重中之重。作(zuò)為(wèi)制(zhì)片人(rén)，确定一個(gè)作(zuò)品的準确定位和(hé)完成合格的劇(jù)本是成熟電(diàn)影(yǐng)工業化的最高(gāo)難度且需要周期最長的一個(gè)環節。據統計(jì)，這個(gè)過程大(dà)約需要3年甚至更長時(shí)間(jiān)，創作(zuò)兩部甚至3部片子以上(shàng)才能夠形成工業化的根基。中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的未來(lái)之路雖然崎岖，但(dàn)是一批年輕的、充滿朝氣的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)人(rén)如雨後春筍般正在茁壯成長，他們是中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的希望和(hé)未來(lái)。
此外，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的核心是頭部即前期的內(nèi)容創作(zuò)，是否有(yǒu)符合所有(yǒu)電(diàn)影(yǐng)藝術(shù)創作(zuò)标準的好故事、好劇(jù)本是關鍵。經過百年探索，美國好萊塢形成了電(diàn)影(yǐng)工業化體(tǐ)系，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)可(kě)以借鑒但(dàn)不能照搬好萊塢模式，還(hái)是要走出自己的工業化道(dào)路。團隊人(rén)才的培養是有(yǒu)時(shí)間(jiān)周期的，要讓各個(gè)環節的團隊有(yǒu)效地形成流水(shuǐ)線也需要時(shí)間(jiān)的積累。
在《哪吒之魔童降世》制(zhì)片人(rén)劉文章看來(lái)，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業如果把團隊與團隊之間(jiān)的标準和(hé)流程建立起來(lái)，整個(gè)行(xíng)業一定會(huì)大(dà)不一樣。業內(nèi)可(kě)以制(zhì)定精細标準，分工合作(zuò)，盡可(kě)能把标準定得(de)精細，例如讓企業自己負責與創作(zuò)相關的環節，包括特效的方案、表演的風格；把如時(shí)長、機位等要求明(míng)确的環節交到下遊。目前，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)企業與産品的上(shàng)下遊不同階段參與企業的溝通(tōng)還(hái)停留在通(tōng)過人(rén)工去處理(lǐ)各個(gè)環節對接，消耗了一定的時(shí)間(jiān)成本。中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化其實不僅僅是動畫(huà)企業實現分工，還(hái)需要與行(xíng)業內(nèi)的配套産業互相支持和(hé)交流，例如，針對動畫(huà)産業的上(shàng)下遊環節建立企業資源庫，在動畫(huà)企業對接上(shàng)下遊企業時(shí)，便可(kě)以從資源庫裏尋找匹配的合作(zuò)企業，讓對接環節更加高(gāo)效便捷。
《白蛇·緣起》制(zhì)片人(rén)崔迪認為(wèi)，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化不光需要內(nèi)部的标準化和(hé)協作(zuò)，也需要有(yǒu)像好萊塢一樣的經紀公司，需要什麽類型的演員隻需要通(tōng)過經紀公司從成千上(shàng)萬個(gè)庫裏面找到匹配的演員即可(kě)。
呼喚版權服務落到實處
據統計(jì)，2018年我國動漫衍生(shēng)品行(xíng)業的市場(chǎng)規模接近650億元，2020年我國動漫衍生(shēng)品行(xíng)業的市場(chǎng)規模有(yǒu)望突破1000億元。自2019年7月26日上(shàng)映起，《哪吒之魔童降世》的盜版周邊産品就在各大(dà)電(diàn)商平台售賣，包括T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等，均未取得(de)正版授權。盜版使得(de)動畫(huà)人(rén)要想在衍生(shēng)品市場(chǎng)獲得(de)利潤從而反哺動漫制(zhì)作(zuò)産業變得(de)困難重重。
在國家(jiā)政策支持的同時(shí)，漫動畫(huà)行(xíng)業已經具有(yǒu)較強的版權保護意識，但(dàn)除了打擊盜版、版權保護，還(hái)應該有(yǒu)版權運營思維，即如何更好地實現版權價值，還(hái)需要值得(de)信賴的、能提供多(duō)種服務的專門(mén)機構根據漫動畫(huà)企業的需求做(zuò)好精準服務。在第八屆中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇期間(jiān)，由中國新聞出版傳媒集團有(yǒu)限公司、北京木火(huǒ)通(tōng)明(míng)影(yǐng)視(shì)文化傳媒有(yǒu)限公司、追光人(rén)動畫(huà)設計(jì)（北京）有(yǒu)限公司、北京深海十月傳媒有(yǒu)限公司、廣州盒成動漫科技(jì)有(yǒu)限公司、海門(mén)東娛文化傳媒有(yǒu)限公司發起成立的“中國漫動畫(huà)版權服務聯盟”将緻力于解決這一問題。
中國漫動畫(huà)版權服務聯盟将作(zuò)為(wèi)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的一個(gè)環節，在版權資産管理(lǐ)、IP授權和(hé)營銷、版權綜合運用等方面助力中國原創動漫産業的發展，從版權綜合服務角度幫助動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)企業實現版權價值最大(dà)化。
為(wèi)了更有(yǒu)效地實現聯盟的版權綜合服務功能，中國新聞出版傳媒集團總經理(lǐ)李忠表示，作(zuò)為(wèi)中國漫動畫(huà)版權服務聯盟的發起單位之一，集團将以漫動畫(huà)出版平台為(wèi)核心，緻力于動漫IP版權交易、授權及衍生(shēng)品開(kāi)發等一系列産業合作(zuò)，資源彙聚後與産業研究院對接形成漫動畫(huà)産業價值評估體(tǐ)系，建立智庫，為(wèi)國家(jiā)政策引導、扶持提供強有(yǒu)力的理(lǐ)論依據。
在扶持國産動畫(huà)方面，國家(jiā)有(yǒu)關部門(mén)從資金獎勵補貼、減免稅收、建立動漫創作(zuò)孵化基地等方式推動國産動畫(huà)的發展，扶持政策也在逐年增加。在政府的扶持與幫助下，中國動畫(huà)迎來(lái)了新的機遇。首屆東布洲國際動畫(huà)展暨第八屆中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇的舉辦受到江蘇省海門(mén)市政府的重視(shì)，海門(mén)市希望通(tōng)過常年舉辦中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇扶持動畫(huà)産業，打造文化品牌。在海門(mén)市政府的大(dà)力支持下，東布洲動畫(huà)研究院、東布洲國際動畫(huà)孵化創作(zuò)基地也在論壇期間(jiān)成立，未來(lái)将培育更多(duō)優秀的動畫(huà)人(rén)才和(hé)精品力作(zuò)。
近兩年動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)頻繁出現高(gāo)票(piào)房(fáng)，其中帶有(yǒu)中國古老神話(huà)基因的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)越來(lái)越成為(wèi)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)的主流題材。
未來(lái)中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)會(huì)有(yǒu)怎樣的驚喜？不久前舉辦的首屆東布洲國際動畫(huà)展暨第八屆中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇從創作(zuò)、教育、産業等方面深度探討(tǎo)中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，讓我們對中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的未來(lái)有(yǒu)了更多(duō)的期盼。
探索動畫(huà)分級制(zhì)度
動畫(huà)可(kě)簡單分為(wèi)成人(rén)動畫(huà)和(hé)少(shǎo)兒動畫(huà)。少(shǎo)兒動畫(huà)并不是簡單的低(dī)幼動畫(huà)，低(dī)幼也不等于低(dī)級，少(shǎo)兒的需求、父母教育的需求都是少(shǎo)兒動畫(huà)需要考慮的因素。資深動畫(huà)人(rén)、央視(shì)動畫(huà)有(yǒu)限公司副總經理(lǐ)曾偉京分析認為(wèi)，少(shǎo)兒動畫(huà)是根據年齡來(lái)定義的，4—10歲年齡段孩子收看的動畫(huà)片即為(wèi)少(shǎo)兒動畫(huà)。6歲以下的動畫(huà)片以功能性、教育性為(wèi)主；6歲以上(shàng)越來(lái)越偏向娛樂內(nèi)容；而10歲以上(shàng)從動畫(huà)形态上(shàng)來(lái)看，比如《南方公園》《貓和(hé)老鼠》已經不屬于少(shǎo)兒動畫(huà)的範疇。
目前，在中國動畫(huà)市場(chǎng)上(shàng)，一些(xiē)動畫(huà)在內(nèi)容上(shàng)有(yǒu)大(dà)量不良的動作(zuò)和(hé)語言，容易誤導幼兒。對此，在創作(zuò)少(shǎo)兒動畫(huà)前需要思考一個(gè)問題，即少(shǎo)兒想看什麽、适合看什麽，不能因商業化而忽略少(shǎo)兒的健康成長，必須要充分考慮到少(shǎo)兒心理(lǐ)發展的特點。
北京電(diàn)影(yǐng)學院動畫(huà)學院副教授、黑(hēi)匣子動畫(huà)創始人(rén)陳廖宇認為(wèi)：“當有(yǒu)一天你(nǐ)成為(wèi)父母的時(shí)候，你(nǐ)希望給自己的孩子看什麽樣的動畫(huà)片，希望他不要看什麽樣的動畫(huà)片，這就是最簡單的評判标準。不僅要研究兒童心理(lǐ)，更要有(yǒu)一顆父母之心。比如孩子愛(ài)吃(chī)糖，你(nǐ)既要緻力研究一種糖讓孩子嘗到甜頭，同時(shí)又希望孩子不要上(shàng)瘾。”
從商業的角度看，動畫(huà)制(zhì)作(zuò)商希望孩子喜歡看動畫(huà)，看得(de)越多(duō)越好。但(dàn)作(zuò)為(wèi)父母，總是希望給孩子提供優質、科學、嚴謹的內(nèi)容，會(huì)選擇最适宜的動畫(huà)，而非最吸引眼球的動畫(huà)，孩子一直盯着看的不一定是最好的動畫(huà)。
不同年齡階段的兒童身心發展是不同的，美國研究認為(wèi)，2歲以上(shàng)的孩子不适合再看動畫(huà)《天線寶寶》，會(huì)對其語言發育産生(shēng)障礙，即《天線寶寶》僅适合0—2歲的孩子觀看。中國動畫(huà)分級制(zhì)度一直是業界人(rén)士探討(tǎo)的問題，但(dàn)目前尚未有(yǒu)官方統一的标準發布，業界通(tōng)常參考國際标準，從年齡和(hé)功能上(shàng)對動畫(huà)進行(xíng)市場(chǎng)細分。每個(gè)國家(jiā)的動畫(huà)分級制(zhì)度也有(yǒu)區(qū)别，同一部作(zuò)品在不同國家(jiā)的播出級别也是不同的，例如動畫(huà)裏若有(yǒu)孩子在水(shuǐ)邊玩耍的鏡頭，有(yǒu)的國家(jiā)是禁止的，有(yǒu)的國家(jiā)則要求畫(huà)面中必須要有(yǒu)大(dà)人(rén)陪同，有(yǒu)的國家(jiā)也可(kě)能在這方面的尺度比較寬松。在日本是按照播出時(shí)間(jiān)進行(xíng)分級的，而美國動畫(huà)分為(wèi)5個(gè)等級，即TVY級（所有(yǒu)孩子）、TVG級（大(dà)多(duō)數(shù)孩子）、TVY7級（7歲以上(shàng)孩子）、TVPG級（建議兒童在家(jiā)長指導下觀看）、TV14級（不适合14歲以下兒童觀看）。針對不同年齡層的少(shǎo)兒，美國動畫(huà)在時(shí)間(jiān)長短(duǎn)、節奏快慢、動作(zuò)設計(jì)、語言、表情等內(nèi)容上(shàng)都有(yǒu)要求，如迪士尼公司在審片時(shí)會(huì)明(míng)确要求動畫(huà)中不能有(yǒu)虐待動物的情節、死亡的結尾等等，要求盡量有(yǒu)圓滿的結尾。通(tōng)過參考國際經驗，中國少(shǎo)兒動畫(huà)在細分內(nèi)容方面也逐漸形成自己的标準，動畫(huà)播出平台的審核也趨于嚴格，努力做(zuò)到讓父母放心、少(shǎo)兒開(kāi)心地觀看動畫(huà)。
工業化體(tǐ)系亟待建立
所謂動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化，起源于1912年美國導演麥克·賽納特，他是建立好萊塢制(zhì)片廠制(zhì)度的先驅。他把好萊塢電(diàn)影(yǐng)生(shēng)産工業化的概念引入到電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)，把創作(zuò)過程分成很(hěn)多(duō)環節，就像工廠裝配一樣，不同部門(mén)負責生(shēng)産與組裝，從而達到提質增效的目标。如同《大(dà)魚海棠》制(zhì)片人(rén)陳潔所說，“動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化就是要用标準化的流程去控制(zhì)片子的成本，把控制(zhì)片的風險，用相對規模化的創作(zuò)生(shēng)産方式，穩定輸出符合觀衆預期的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，從而實現穩定的收益，包括票(piào)房(fáng)以及衍生(shēng)品收入。”動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化就是标準化、制(zhì)度化、規模化的穩定輸出。
“目前國內(nèi)隻有(yǒu)少(shǎo)數(shù)公司具有(yǒu)相當成熟的工業流程體(tǐ)系，可(kě)以做(zuò)到一年一部動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)，這已經是非常了不起的事情。”陳潔說，在工業化道(dào)路上(shàng)，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)産業并未形成完善的工業化體(tǐ)系，雖然部分動畫(huà)企業已經實現了工業化，但(dàn)大(dà)多(duō)數(shù)中小(xiǎo)團隊還(hái)處于工業化轉型過程中，在動畫(huà)技(jì)術(shù)、制(zhì)作(zuò)流程、整體(tǐ)質量和(hé)成本周期的把控等方面都亟待轉型。
那(nà)麽如何建立中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化體(tǐ)系？動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的核心是人(rén)，它的前提是可(kě)工業化的拆解。國內(nèi)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)導演總體(tǐ)還(hái)是偏作(zuò)者性，更多(duō)的是跟着自己的感覺走，導演的創作(zuò)方法論在工業體(tǐ)系當中會(huì)遇到比較大(dà)的沖突和(hé)矛盾。
因此，打造中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的制(zhì)片體(tǐ)系是重中之重。作(zuò)為(wèi)制(zhì)片人(rén)，确定一個(gè)作(zuò)品的準确定位和(hé)完成合格的劇(jù)本是成熟電(diàn)影(yǐng)工業化的最高(gāo)難度且需要周期最長的一個(gè)環節。據統計(jì)，這個(gè)過程大(dà)約需要3年甚至更長時(shí)間(jiān)，創作(zuò)兩部甚至3部片子以上(shàng)才能夠形成工業化的根基。中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的未來(lái)之路雖然崎岖，但(dàn)是一批年輕的、充滿朝氣的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)人(rén)如雨後春筍般正在茁壯成長，他們是中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的希望和(hé)未來(lái)。
此外，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的核心是頭部即前期的內(nèi)容創作(zuò)，是否有(yǒu)符合所有(yǒu)電(diàn)影(yǐng)藝術(shù)創作(zuò)标準的好故事、好劇(jù)本是關鍵。經過百年探索，美國好萊塢形成了電(diàn)影(yǐng)工業化體(tǐ)系，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)可(kě)以借鑒但(dàn)不能照搬好萊塢模式，還(hái)是要走出自己的工業化道(dào)路。團隊人(rén)才的培養是有(yǒu)時(shí)間(jiān)周期的，要讓各個(gè)環節的團隊有(yǒu)效地形成流水(shuǐ)線也需要時(shí)間(jiān)的積累。
在《哪吒之魔童降世》制(zhì)片人(rén)劉文章看來(lái)，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業如果把團隊與團隊之間(jiān)的标準和(hé)流程建立起來(lái)，整個(gè)行(xíng)業一定會(huì)大(dà)不一樣。業內(nèi)可(kě)以制(zhì)定精細标準，分工合作(zuò)，盡可(kě)能把标準定得(de)精細，例如讓企業自己負責與創作(zuò)相關的環節，包括特效的方案、表演的風格；把如時(shí)長、機位等要求明(míng)确的環節交到下遊。目前，中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)企業與産品的上(shàng)下遊不同階段參與企業的溝通(tōng)還(hái)停留在通(tōng)過人(rén)工去處理(lǐ)各個(gè)環節對接，消耗了一定的時(shí)間(jiān)成本。中國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化其實不僅僅是動畫(huà)企業實現分工，還(hái)需要與行(xíng)業內(nèi)的配套産業互相支持和(hé)交流，例如，針對動畫(huà)産業的上(shàng)下遊環節建立企業資源庫，在動畫(huà)企業對接上(shàng)下遊企業時(shí)，便可(kě)以從資源庫裏尋找匹配的合作(zuò)企業，讓對接環節更加高(gāo)效便捷。
《白蛇·緣起》制(zhì)片人(rén)崔迪認為(wèi)，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的工業化不光需要內(nèi)部的标準化和(hé)協作(zuò)，也需要有(yǒu)像好萊塢一樣的經紀公司，需要什麽類型的演員隻需要通(tōng)過經紀公司從成千上(shàng)萬個(gè)庫裏面找到匹配的演員即可(kě)。
呼喚版權服務落到實處
據統計(jì)，2018年我國動漫衍生(shēng)品行(xíng)業的市場(chǎng)規模接近650億元，2020年我國動漫衍生(shēng)品行(xíng)業的市場(chǎng)規模有(yǒu)望突破1000億元。自2019年7月26日上(shàng)映起，《哪吒之魔童降世》的盜版周邊産品就在各大(dà)電(diàn)商平台售賣，包括T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等，均未取得(de)正版授權。盜版使得(de)動畫(huà)人(rén)要想在衍生(shēng)品市場(chǎng)獲得(de)利潤從而反哺動漫制(zhì)作(zuò)産業變得(de)困難重重。
在國家(jiā)政策支持的同時(shí)，漫動畫(huà)行(xíng)業已經具有(yǒu)較強的版權保護意識，但(dàn)除了打擊盜版、版權保護，還(hái)應該有(yǒu)版權運營思維，即如何更好地實現版權價值，還(hái)需要值得(de)信賴的、能提供多(duō)種服務的專門(mén)機構根據漫動畫(huà)企業的需求做(zuò)好精準服務。在第八屆中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇期間(jiān)，由中國新聞出版傳媒集團有(yǒu)限公司、北京木火(huǒ)通(tōng)明(míng)影(yǐng)視(shì)文化傳媒有(yǒu)限公司、追光人(rén)動畫(huà)設計(jì)（北京）有(yǒu)限公司、北京深海十月傳媒有(yǒu)限公司、廣州盒成動漫科技(jì)有(yǒu)限公司、海門(mén)東娛文化傳媒有(yǒu)限公司發起成立的“中國漫動畫(huà)版權服務聯盟”将緻力于解決這一問題。
中國漫動畫(huà)版權服務聯盟将作(zuò)為(wèi)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)工業化的一個(gè)環節，在版權資産管理(lǐ)、IP授權和(hé)營銷、版權綜合運用等方面助力中國原創動漫産業的發展，從版權綜合服務角度幫助動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)企業實現版權價值最大(dà)化。
為(wèi)了更有(yǒu)效地實現聯盟的版權綜合服務功能，中國新聞出版傳媒集團總經理(lǐ)李忠表示，作(zuò)為(wèi)中國漫動畫(huà)版權服務聯盟的發起單位之一，集團将以漫動畫(huà)出版平台為(wèi)核心，緻力于動漫IP版權交易、授權及衍生(shēng)品開(kāi)發等一系列産業合作(zuò)，資源彙聚後與産業研究院對接形成漫動畫(huà)産業價值評估體(tǐ)系，建立智庫，為(wèi)國家(jiā)政策引導、扶持提供強有(yǒu)力的理(lǐ)論依據。
在扶持國産動畫(huà)方面，國家(jiā)有(yǒu)關部門(mén)從資金獎勵補貼、減免稅收、建立動漫創作(zuò)孵化基地等方式推動國産動畫(huà)的發展，扶持政策也在逐年增加。在政府的扶持與幫助下，中國動畫(huà)迎來(lái)了新的機遇。首屆東布洲國際動畫(huà)展暨第八屆中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇的舉辦受到江蘇省海門(mén)市政府的重視(shì)，海門(mén)市希望通(tōng)過常年舉辦中國獨立動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)論壇扶持動畫(huà)産業，打造文化品牌。在海門(mén)市政府的大(dà)力支持下，東布洲動畫(huà)研究院、東布洲國際動畫(huà)孵化創作(zuò)基地也在論壇期間(jiān)成立，未來(lái)将培育更多(duō)優秀的動畫(huà)人(rén)才和(hé)精品力作(zuò)。
推薦專業：影(yǐng)視(shì)動畫(huà)專業
培養目标：培養了解動畫(huà)産業發展和(hé)動畫(huà)藝術(shù)創作(zuò)的基本理(lǐ)論和(hé)基本知識，熟悉影(yǐng)視(shì)動畫(huà)創作(zuò)、設計(jì)的規律，善于綜合運用數(shù)字動畫(huà)技(jì)術(shù)，從事二維、三維電(diàn)視(shì)動畫(huà)，廣告動畫(huà)制(zhì)作(zuò)工作(zuò)的人(rén)才。
就業方向：畢業後主要在影(yǐng)視(shì)、新能源、廣告等行(xíng)業工作(zuò)，比如：影(yǐng)視(shì)/媒體(tǐ)/藝術(shù)/文化傳播、新能源、廣告 、互聯網/電(diàn)子商務、公關/市場(chǎng)推廣/會(huì)展、後期制(zhì)作(zuò)、三維動畫(huà)師(shī)、視(shì)頻制(zhì)作(zuò)、視(shì)頻設計(jì)師(shī)、視(shì)頻編輯。
主要就職于遊戲公司、動畫(huà)公司、電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)公司、軟件公司、廣告公司、影(yǐng)視(shì)公司、電(diàn)視(shì)台、教育機構、雜志(zhì)社、出版社、房(fáng)地産、網絡媒體(tǐ)等。
推薦學校(xiào)：西安瑪雅藝術職業技工學校--影(yǐng)視(shì)動畫(huà)
西安瑪雅藝術職業技工學校成立于2001年，是一所經政府主管部門(mén)批準成立的全日制(zhì)藝術(shù)類計(jì)算(suàn)機互聯網職業技(jì)術(shù)院校(xiào)。本校(xiào)具有(yǒu)獨立的辦學資質與招生(shēng)代碼（011559）。
我校(xiào)多(duō)年來(lái)與西安、成都、海南等地百餘家(jiā)企業合作(zuò)建立實訓聯盟，滿足學生(shēng)與家(jiā)長學曆升學、技(jì)能學習的各類需要。建校(xiào)近20年間(jiān)，培養數(shù)十萬技(jì)術(shù)人(rén)才，畢業學生(shēng)得(de)到衆多(duō)用人(rén)單位的搶定和(hé)認可(kě)。
學校(xiào)始終堅持服務經濟社會(huì)發展和(hé)人(rén)的全面發展，推動專業設置與産業需求對接，課程內(nèi)容與職業标準對接，教學過程與生(shēng)産過程對接，畢業證書(shū)與職業資格證書(shū)對接，加強職業教育與普通(tōng)教育溝通(tōng)，為(wèi)學生(shēng)多(duō)樣化選擇，多(duō)路徑成才搭建“立交橋”
學校(xiào)下設影(yǐng)視(shì)動漫學院、藝術(shù)設計(jì)學院、電(diàn)子商務學院、現代教育學院和(hé)高(gāo)中部、就業實訓部，開(kāi)設了五個(gè)特色專業涵蓋12個(gè)就業方向。以“文化素質+職業技(jì)能”人(rén)才培養為(wèi)目标，實現“文化專業相結合、升學就業多(duō)通(tōng)道(dào)”的現代職業教育模式，賦予學生(shēng)多(duō)元選擇的機會(huì)，開(kāi)辟“上(shàng)普通(tōng)高(gāo)校(xiào)、讀高(gāo)職院校(xiào)以及就業”的人(rén)生(shēng)通(tōng)道(dào)。
西安瑪雅藝術職業技工學校，緻力于培養高(gāo)技(jì)能、高(gāo)素質、高(gāo)就業的專業技(jì)術(shù)型人(rén)才。
培養目标：培養了解動畫(huà)産業發展和(hé)動畫(huà)藝術(shù)創作(zuò)的基本理(lǐ)論和(hé)基本知識，熟悉影(yǐng)視(shì)動畫(huà)創作(zuò)、設計(jì)的規律，善于綜合運用數(shù)字動畫(huà)技(jì)術(shù)，從事二維、三維電(diàn)視(shì)動畫(huà)，廣告動畫(huà)制(zhì)作(zuò)工作(zuò)的人(rén)才。
就業方向：畢業後主要在影(yǐng)視(shì)、新能源、廣告等行(xíng)業工作(zuò)，比如：影(yǐng)視(shì)/媒體(tǐ)/藝術(shù)/文化傳播、新能源、廣告 、互聯網/電(diàn)子商務、公關/市場(chǎng)推廣/會(huì)展、後期制(zhì)作(zuò)、三維動畫(huà)師(shī)、視(shì)頻制(zhì)作(zuò)、視(shì)頻設計(jì)師(shī)、視(shì)頻編輯。
主要就職于遊戲公司、動畫(huà)公司、電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)公司、軟件公司、廣告公司、影(yǐng)視(shì)公司、電(diàn)視(shì)台、教育機構、雜志(zhì)社、出版社、房(fáng)地産、網絡媒體(tǐ)等。
推薦學校(xiào)：西安瑪雅藝術職業技工學校--影(yǐng)視(shì)動畫(huà)
西安瑪雅藝術職業技工學校成立于2001年，是一所經政府主管部門(mén)批準成立的全日制(zhì)藝術(shù)類計(jì)算(suàn)機互聯網職業技(jì)術(shù)院校(xiào)。本校(xiào)具有(yǒu)獨立的辦學資質與招生(shēng)代碼（011559）。
我校(xiào)多(duō)年來(lái)與西安、成都、海南等地百餘家(jiā)企業合作(zuò)建立實訓聯盟，滿足學生(shēng)與家(jiā)長學曆升學、技(jì)能學習的各類需要。建校(xiào)近20年間(jiān)，培養數(shù)十萬技(jì)術(shù)人(rén)才，畢業學生(shēng)得(de)到衆多(duō)用人(rén)單位的搶定和(hé)認可(kě)。
學校(xiào)始終堅持服務經濟社會(huì)發展和(hé)人(rén)的全面發展，推動專業設置與産業需求對接，課程內(nèi)容與職業标準對接，教學過程與生(shēng)産過程對接，畢業證書(shū)與職業資格證書(shū)對接，加強職業教育與普通(tōng)教育溝通(tōng)，為(wèi)學生(shēng)多(duō)樣化選擇，多(duō)路徑成才搭建“立交橋”
學校(xiào)下設影(yǐng)視(shì)動漫學院、藝術(shù)設計(jì)學院、電(diàn)子商務學院、現代教育學院和(hé)高(gāo)中部、就業實訓部，開(kāi)設了五個(gè)特色專業涵蓋12個(gè)就業方向。以“文化素質+職業技(jì)能”人(rén)才培養為(wèi)目标，實現“文化專業相結合、升學就業多(duō)通(tōng)道(dào)”的現代職業教育模式，賦予學生(shēng)多(duō)元選擇的機會(huì)，開(kāi)辟“上(shàng)普通(tōng)高(gāo)校(xiào)、讀高(gāo)職院校(xiào)以及就業”的人(rén)生(shēng)通(tōng)道(dào)。
西安瑪雅藝術職業技工學校，緻力于培養高(gāo)技(jì)能、高(gāo)素質、高(gāo)就業的專業技(jì)術(shù)型人(rén)才。
招生(shēng)代碼:011559
咨詢電(diàn)話(huà)：400-113-9633
微信公衆号:西安瑪雅職業學校(xiào)
招辦地址:西安市碑林區(qū)火(huǒ)炬路51号1樓大(dà)廳（陝西動漫産業平台）
學校(xiào)地址:西安市碑林區(qū)火(huǒ)炬路17号