國産動畫(huà)行(xíng)業，目前處于快速上(shàng)升期
我國動畫(huà)濫觞于20世紀初 的上(shàng)海，由萬氏兄弟制(zhì)作(zuò)出第一部國産動畫(huà)《大(dà)鬧畫(huà)室》；20世紀50年代始國産動畫(huà) 進入黃金時(shí)代，上(shàng)海美術(shù)制(zhì)片廠成立，計(jì)劃經濟體(tǐ)制(zhì)使動畫(huà)人(rén)得(de)以專心制(zhì)作(zuò)精品動畫(huà)， 諸如以齊白石《蛙聲十裏出山(shān)泉》為(wèi)造型藍(lán)本創作(zuò)的《小(xiǎo)蝌蚪找媽媽》、《大(dà)鬧天宮》、 《九色鹿》等經典動畫(huà)作(zuò)品誕生(shēng)。
十年文革浩劫，動畫(huà)發展停滞，直至1976年改革開(kāi) 放開(kāi)始引進外國外優質影(yǐng)片，如《阿童木》《聰明(míng)一休》等日本動漫。1995年，電(diàn)影(yǐng) 公司不再下達生(shēng)産拍攝指标，動畫(huà)片計(jì)劃經濟時(shí)代結束，而後國産動畫(huà)在市場(chǎng)競争中 敗下陣來(lái)，電(diàn)影(yǐng)數(shù)量斷崖式下跌。
遇此危機，國家(jiā)于2001年發布政策利好，開(kāi)始扶持低(dī)幼向動漫作(zuò)品，《大(dà)頭兒子小(xiǎo)頭爸爸》等作(zuò)品誕生(shēng)，後國漫開(kāi)始緩慢複蘇。直至2013 年互聯網變革帶來(lái)機遇，15年開(kāi)始吸引騰訊、網易等互聯網資本巨頭進入，動漫産業 進入快速上(shàng)升期。
動畫(huà)産業潛力大(dà)，機會(huì)大(dà)、價值高(gāo)、成本低(dī)、風險低(dī)
1）機會(huì)：目前行(xíng)業處于上(shàng)升期，市場(chǎng)競争的穩定格局尚未形成，若能成為(wèi)頭部玩家(jiā)則會(huì)有(yǒu)可(kě)觀收益。
我國動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)潛力大(dà)，五千年悠久曆史積澱，傳統文化是 故事的瑰麗(lì)寶庫，可(kě)供開(kāi)發的IP豐富。我國不乏精彩的故事內(nèi)核，但(dàn)因産業發展不充分，自上(shàng)世紀90年代起日、美動畫(huà)傾銷國內(nèi)，諸如功夫熊貓、花(huā)木蘭等IP甚至為(wèi)夢工廠、迪士尼開(kāi)發再輸入國內(nèi)，形成“出口轉內(nèi)銷”。
近些(xiē)年國漫發力明(míng)顯，優質口碑擴散樹(shù)立影(yǐng)迷認知，高(gāo)票(piào)房(fáng)進一步增強市場(chǎng)信心，愈來(lái)愈多(duō)優質國漫可(kě)期。2011- 2013年間(jiān)，國産動漫以低(dī)幼向為(wèi)主，票(piào)房(fáng)過億影(yǐng)片僅有(yǒu)喜羊羊系列的賀歲片，2014年以來(lái)我國動畫(huà)産業進入快速上(shàng)升期，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)數(shù)量及票(piào)房(fáng)快速增長，市場(chǎng)上(shàng)也開(kāi)始出 現《十萬個(gè)冷笑話(huà)》這樣的全年齡段動畫(huà)。
2015年《大(dà)聖歸來(lái)》的出現使得(de)觀衆心中沉寂已久的國漫情懷得(de)到集中爆發，同時(shí)也收獲了9.56億的高(gāo)票(piào)房(fáng)。16-19年優質國産動畫(huà)作(zuò)品頻出，光線出品的《大(dà)魚海棠》、《哪吒》斬獲高(gāo)額票(piào)房(fáng)，驗證市場(chǎng)潛力。自16年以來(lái)，國漫與進口動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的單片票(piào)房(fáng)已逐步縮窄，19年憑《哪吒》大(dà)幅超越進口動畫(huà)。随着國漫精品叠出，這一趨勢有(yǒu)望延續。
圖：動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)VS電(diàn)影(yǐng)整體(tǐ)-數(shù)量、票(piào)房(fáng)
國漫發展存在斷層，在IP話(huà)語權、授權模式上(shàng)的格局尚未形成。對比外國市場(chǎng)，美國動漫産業已存在成熟工業化生(shēng)産體(tǐ)系，形成了以制(zhì)作(zuò)方為(wèi)主導的漫影(yǐng)遊聯動；而日本則形成了以制(zhì)作(zuò)委員會(huì)制(zhì)度為(wèi)決策核心的動漫內(nèi)容全産業運營模式。我國當下的資本布局主要集中在産業鏈中上(shàng)遊，以騰訊、愛(ài)奇藝、阿裏大(dà)文娛為(wèi)主的互聯網資本均 以內(nèi)容端為(wèi)主要投資方向，兼顧産業鏈其他環節。
2）價值：對比合家(jiā)歡和(hé)低(dī)幼向動畫(huà)，公司選擇的成人(rén)向賽道(dào)有(yǒu)更廣闊的創作(zuò)空(kōng)間(jiān)和(hé) 消費市場(chǎng)。
合家(jiā)歡和(hé)低(dī)幼向動畫(huà)有(yǒu)一定數(shù)量的未成年人(rén)觀衆作(zuò)為(wèi)票(piào)房(fáng)保障，在動畫(huà)電(diàn) 影(yǐng)質量整體(tǐ)不高(gāo)的水(shuǐ)平下，觀衆基數(shù)保障了影(yǐng)片基本的收益水(shuǐ)平。但(dàn)随着互聯網媒體(tǐ) 對未成年人(rén)的日益滲透和(hé)動畫(huà)質量的逐漸提升，成人(rén)向賽道(dào)比合家(jiā)歡和(hé)低(dī)幼向更具 價值。
成人(rén)向動畫(huà)的創作(zuò)空(kōng)間(jiān)更廣、可(kě)被賦予深度的思想和(hé)藝術(shù)價值：東亞社會(huì)更偏好能夠引發思考的作(zuò)品，此類作(zuò)品在成人(rén)市場(chǎng)有(yǒu)較高(gāo)歡迎度，典型代表如《瘋狂動物城》有(yǒu)豐富政治隐喻（豆瓣：超135萬人(rén)評分9.2分，截至20年8月20日），日本的 《攻殼機動隊2：無罪》對于人(rén)類與科技(jì)關系、本國政治進行(xíng)了探討(tǎo)、批判，《紅辣椒》 用精湛的動畫(huà)技(jì)術(shù)打造了超現實夢境，對日本宅文化、色情文化等進行(xíng)了批判。
成人(rén)擁有(yǒu)消費自主權，對于衍生(shēng)品的購買可(kě)能性更高(gāo)。根據貓眼專業版數(shù)據，20-40 歲之間(jiān)的觀衆占國産成人(rén)向動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)受衆均超過80%，該年齡段的人(rén)群消費意願和(hé)消 費能力較強，購買衍生(shēng)品的可(kě)能性更大(dà)。公司選擇成人(rén)向的內(nèi)容賽道(dào)，從結果來(lái)看受 衆與導向匹配精準。據燈塔專業版數(shù)據顯示，《哪吒》受衆年齡占比中19歲以下群體(tǐ) 為(wèi)18.6%，而《大(dà)聖歸來(lái)》、《大(dà)魚海棠》、《大(dà)護法》則都在10%以下。
圖：國産成人(rén)向動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)觀衆年齡結構分布
從票(piào)房(fáng)水(shuǐ)平來(lái)看，成人(rén)向動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)明(míng)顯占優，合家(jiā)歡、低(dī)幼向需有(yǒu)強IP支撐。
以追光動畫(huà)為(wèi)例，公司此前定位合家(jiā)歡類型動畫(huà)制(zhì)作(zuò)，産出作(zuò)品精良但(dàn)票(piào)房(fáng)反響不及預 期。2016年出品的《小(xiǎo)門(mén)神》成本高(gāo)達1.3億，票(piào)房(fáng)卻僅有(yǒu)7000多(duō)萬，2017年的《阿唐奇遇》同樣遇冷，票(piào)房(fáng)僅有(yǒu)3000多(duō)萬，遠不及投入的8500萬。直到2018年，所出品的成人(rén)向動畫(huà)《白蛇：緣起》才打破了這一僵局。
就近年來(lái)的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)來(lái)看，合家(jiā)歡、低(dī)幼向因為(wèi)賦予深刻內(nèi)涵的可(kě)能性不大(dà)，隻有(yǒu)依賴強IP才能獲得(de)較好的票(piào)房(fáng)， 而成人(rén)向動畫(huà)依靠口碑和(hé)質量，《哪吒》更是突破了國漫的天花(huā)闆，使人(rén)看到成人(rén)向動畫(huà)的無限可(kě)能。
圖：國內(nèi)主要動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)出品方
相比其他類型影(yǐng)片，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的衍生(shēng)變現的價值更高(gāo)。
時(shí)光網數(shù)據顯示，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)是最有(yǒu)衍生(shēng)品潛力的電(diàn)影(yǐng)類型之一。動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的衍生(shēng)變現範圍廣，不僅包括玩具、手辦 等衍生(shēng)品，更可(kě)延伸至遊戲、線下實景娛樂等。
公司曾在投資者調研回答(dá)中表示，美國真人(rén)電(diàn)影(yǐng)1美元票(piào)房(fáng)衍生(shēng)收入為(wèi)3-5美元，而動漫電(diàn)影(yǐng)衍生(shēng)收入能達到10美元。截至 2016年底，《冰雪奇緣》衍生(shēng)品群中1件商品的全球銷售收入就達到4.5億美元。2019年，華特迪士尼公司50%的營收來(lái)自于樂園及度假村等衍生(shēng)業務。光線傳媒此前發行(xíng)的動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)《大(dà)魚海棠》衍生(shēng)品上(shàng)線僅兩周時(shí)間(jiān)，銷售額即突破5000萬元，超過電(diàn)影(yǐng)的制(zhì)作(zuò)成本。
3）成本：無需真人(rén)演員使得(de)動畫(huà)的總成本較其他類型影(yǐng)片更低(dī)，而IP複用可(kě)使得(de)動畫(huà)的邊際成本進一步降低(dī)。
從眼球度上(shàng)，電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業看起來(lái)是大(dà)行(xíng)業，但(dàn)從營收利潤上(shàng)卻是小(xiǎo)行(xíng)業，“流量思維”下演員高(gāo)片酬使得(de)電(diàn)影(yǐng)投資淪為(wèi)給演員打工。根據 StephenFlows數(shù)據，拍攝一部真人(rén)電(diàn)影(yǐng)的成本中，演員、監制(zhì)、導演等人(rén)工成本占比 達20%。而動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)沒有(yǒu)演員成本高(gāo)的問題，系列化後成本将更低(dī)，毛利率更高(gāo)。盡管動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)特效制(zhì)作(zuò)也是花(huā)銷大(dà)的環節，但(dàn)與存在高(gāo)溢價的演員薪酬相比仍然存在優勢。
動漫産業一個(gè)很(hěn)大(dà)的特點是IP、模型可(kě)複用，随着系列化的開(kāi)展、“神話(huà)宇 宙”的構建，拍攝續集的成本會(huì)進一步降低(dī)。而真人(rén)電(diàn)影(yǐng)的系列化常常要打翻重來(lái)， 取景、服裝均要重新設計(jì)，對比之下動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)優勢立現。
圖：2012-2019年頭部動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)票(piào)房(fáng)及總票(piào)房(fáng)占比
4）風險：來(lái)自監管的風險小(xiǎo)。
影(yǐng)視(shì)行(xíng)業受到監管政策影(yǐng)響較大(dà)，
真人(rén)電(diàn)影(yǐng)受題材、 審查的限制(zhì)較大(dà)，若拍攝完成後不能播出将為(wèi)投資方和(hé)發行(xíng)方帶來(lái)巨大(dà)損失。相比之 下，動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)由于類型的特殊性，受政策限制(zhì)概率較小(xiǎo)。
推薦專業：影(yǐng)視(shì)動畫(huà)專業
培養目标：培養了解動畫(huà)産業發展和(hé)動畫(huà)藝術(shù)創作(zuò)的基本理(lǐ)論和(hé)基本知識，熟悉影(yǐng)視(shì)動畫(huà)創作(zuò)、設計(jì)的規律，善于綜合運用數(shù)字動畫(huà)技(jì)術(shù)，從事二維、三維電(diàn)視(shì)動畫(huà)，廣告動畫(huà)制(zhì)作(zuò)工作(zuò)的人(rén)才。
就業方向：畢業後主要在影(yǐng)視(shì)、新能源、廣告等行(xíng)業工作(zuò)，比如：影(yǐng)視(shì)/媒體(tǐ)/藝術(shù)/文化傳播、新能源、廣告 、互聯網/電(diàn)子商務、公關/市場(chǎng)推廣/會(huì)展、後期制(zhì)作(zuò)、三維動畫(huà)師(shī)、視(shì)頻制(zhì)作(zuò)、視(shì)頻設計(jì)師(shī)、視(shì)頻編輯。
主要就職于遊戲公司、動畫(huà)公司、電(diàn)影(yǐng)制(zhì)作(zuò)公司、軟件公司、廣告公司、影(yǐng)視(shì)公司、電(diàn)視(shì)台、教育機構、雜志(zhì)社、出版社、房(fáng)地産、網絡媒體(tǐ)等。
推薦學校(xiào)：西安瑪雅藝術職業技工學校--影(yǐng)視(shì)動畫(huà)
西安瑪雅藝術職業技工學校成立于2001年，是一所經政府主管部門(mén)批準成立的全日制(zhì)藝術(shù)類計(jì)算(suàn)機互聯網職業技(jì)術(shù)院校(xiào)。本校(xiào)具有(yǒu)獨立的辦學資質與招生(shēng)代碼（011559）。
我校(xiào)多(duō)年來(lái)與西安、成都、海南等地百餘家(jiā)企業合作(zuò)建立實訓聯盟，滿足學生(shēng)與家(jiā)長學曆升學、技(jì)能學習的各類需要。建校(xiào)近20年間(jiān)，培養數(shù)十萬技(jì)術(shù)人(rén)才，畢業學生(shēng)得(de)到衆多(duō)用人(rén)單位的搶定和(hé)認可(kě)。
學校(xiào)始終堅持服務經濟社會(huì)發展和(hé)人(rén)的全面發展，推動專業設置與産業需求對接，課程內(nèi)容與職業标準對接，教學過程與生(shēng)産過程對接，畢業證書(shū)與職業資格證書(shū)對接，加強職業教育與普通(tōng)教育溝通(tōng)，為(wèi)學生(shēng)多(duō)樣化選擇，多(duō)路徑成才搭建“立交橋”
學校(xiào)下設影(yǐng)視(shì)動漫學院、藝術(shù)設計(jì)學院、電(diàn)子商務學院、現代教育學院和(hé)高(gāo)中部、就業實訓部，開(kāi)設了五個(gè)特色專業涵蓋12個(gè)就業方向。以“文化素質+職業技(jì)能”人(rén)才培養為(wèi)目标，實現“文化專業相結合、升學就業多(duō)通(tōng)道(dào)”的現代職業教育模式，賦予學生(shēng)多(duō)元選擇的機會(huì)，開(kāi)辟“上(shàng)普通(tōng)高(gāo)校(xiào)、讀高(gāo)職院校(xiào)以及就業”的人(rén)生(shēng)通(tōng)道(dào)。
西安瑪雅藝術職業技工學校，緻力于培養高(gāo)技(jì)能、高(gāo)素質、高(gāo)就業的專業技(jì)術(shù)型人(rén)才。
招生(shēng)代碼:011559
咨詢電(diàn)話(huà)：400-113-9633
微信公衆号:西安瑪雅職業學校(xiào)
招辦地址:西安市碑林區(qū)火(huǒ)炬路51号1樓大(dà)廳（陝西動漫産業平台）
學校(xiào)地址:西安市碑林區(qū)火(huǒ)炬路17号